05. Google Trends

Вывод для решения#

Google Trends даёт три полезных, но ограниченных сигнала:

1. В протестированной российской группе из пяти search terms ДнД заметно сильнее DnD, формального Dungeons & Dragons, НРИ и длинной фразы настольные ролевые игры. Это не доказывает лидерство среди всех возможных синонимов и Topics.
2. В одном и том же пятилетнем ряду средний индекс ДнД в последние 52 недели примерно в 4,2 раза выше первых 52 недель; DnD — примерно в 2 раза выше. Это directional evidence роста видимости этих формулировок, не роста числа игроков.
3. В сравнении продуктов/референсов за пять лет наибольший средний индекс в РФ у AI Dungeon, затем Roll20; Подземелья Чикен Карри имеет измеримый, но разреженный ряд. Значит, AI-RPG и VTT уже присутствуют в поисковом поле, а бренд ПЧК нельзя превращать в числовой TAM.

Последние 13 полных недель не показывают нового breakout по главным формулировкам: ДнД немного ниже предыдущих 13 недель, DnD также ниже, а низкообъёмный НРИ почти без изменения. Это не сигнал «рынок падает», а указание не строить pitch на выдуманном экспоненциальном росте.

Метод#

• Источник: официальные web endpoints Google Trends Explore на trends.google.com [S067].
• Поиск: Web Search, все категории, UTC (tz=0).
• География: Россия (geo=RU); worldwide запрашивался отдельно.
• Периоды:
  • 20 июля 2021 — 20 июля 2026;
  • 20 июля 2025 — 20 июля 2026.
• В одной группе не более пяти формулировок.
• Search terms и Topics не смешивались, кроме заранее обозначенного benchmark.
• Основной reproducible run: 20260721T165248Z-resilient, 59 HTTP-попыток с 16:52:48 до 16:56:06 UTC.

Публичный Google Trends API остаётся ограниченным alpha-продуктом; поэтому выгрузка использует официальные Explore endpoints и сохраняет каждый ответ и отказ [S068].

Google объясняет, что Trends использует выборку фактических поисков, нормализует по времени/географии и масштабирует ряд 0–100. 100 — пик внутри выбранного сравнения, а не 100 запросов; 0 может означать недостаточно данных. Trends не является опросом или абсолютным объёмом [S030]. До пяти groups/terms сравниваются вместе, Topics могут агрегировать языковые варианты, а terms зависят от написания [S031].

1. Россия: как люди называют категорию#

Официальные средние индексы внутри одного сравнения#

Источник чисел: 5-year summary и 12-month summary.

Корректная интерпретация#

• Внутри пятилетнего окна средний индекс ДнД примерно в 2,75 раза выше DnD; внутри 12-месячного — примерно в 3,78 раза.
• Нельзя сравнивать 44 пятилетнего окна с 68 годового как рост: Google независимо масштабирует каждый запрос.
• Нельзя утверждать, что длинную фразу никто не ищет: нули — ниже порога/округление в данной выборке.
• НРИ — потенциально неоднозначная аббревиатура. Использовалась строка, а не Topic.

Рост внутри одного пятилетнего ряда#

Чтобы не сравнивать независимо масштабированные окна, отдельно рассчитаны средние первых и последних 52 weekly buckets внутри одного и того же пятилетнего ответа:

Расчёт и warnings: period-comparison.csv. У DnD и ДнД данные есть во всех 261 недельных точках; у НРИ — в 241, но сам индекс низкий. Это рост нормализованного поискового интереса, не игроков, revenue или абсолютных запросов.

Последние 13 недель против предыдущих 13#

• ДнД: 69,385 против 73,308, то есть −5,35%;
• DnD: 16,923 против 18,538, то есть −8,71%;
• НРИ: 2,000 против 1,923, то есть +4,00%.

Все три имеют полный или почти полный weekly coverage на этом участке. Изменения небольшие относительно sampling/seasonality; их нельзя выдавать за структурный прогноз.

География#

В региональном ответе ДнД имеет наибольшую долю среди пяти выбранных формулировок во всех 83 возвращённых регионах. Это означает лишь доминирование написания внутри набора terms. Показатель не сообщает абсолютные запросы и не доказывает, где выгоднее покупать рекламу.

2. Россия: продукты и культурные референсы#

Пятилетний совместно нормализованный ряд:

Источник: 5-year product summary.

Что можно сказать#

• В этом конкретном сравнении AI Dungeon и Roll20 имеют более устойчивую поисковую видимость, чем брендовая фраза ПЧК.
• Подземелья Чикен Карри присутствует в данных и имеет пики, но ряд разрежен: 90 data-bearing недель из 261.
• В первой и последней 52-недельных частях того же ряда AI Dungeon почти стабилен по среднему индексу (33,44 → 35,81), Roll20 выше (14,60 → 24,37). У Foundry и ПЧК сильны threshold effects; процентные темпы не используются как оценка роста рынка.
• Пик ПЧК 30 июня 2024 нельзя причинно связывать с релизом, рекламой или публичной полемикой без отдельного event analysis.

Related queries вокруг AI Dungeon в РФ#

Успешно получены, среди прочего:

• top: ai dungeon reddit 100, ai dungeon free 73, ai dungeon premium 58, ai dungeon master 54, dnd ai 51;
• rising: dnd ai +160%, ai dungeon free +140%, ai dungeon master +130%; sillytavern помечен Google как breakout.

Это отдельные относительные шкалы related queries, не объёмы. Они поддерживают проверку free entry и AI-D&D messaging, но не дают conversion.

3. Knave#

Официальный autocomplete возвращает Topic Knave RPG, но строка The Knave неоднозначна и связана также с неролевыми сущностями. В основном run числовые Knave-ряды не получены из-за rate limiting. В частичном предыдущем run exact Knave terms были ниже порога почти весь период; этот run не принят как primary из-за незавершённого manifest.

Корректный вывод: Google Trends не даёт надёжного измеримого RU demand signal по Knave. Это не отсутствие игроков. Knave следует использовать как mechanics/design reference, а не как известный acquisition keyword на российском рынке.

4. Что не удалось получить#

Google вернул 13 dataset-level отказов HTTP 429. В основном run отсутствуют:

• 12-месячный product/reference ряд;
• оба Knave ряда;
• worldwide product-term 5y/12m;
• worldwide Topic 5y/12m;
• часть geography и related queries.

Ошибки сохранены дословно в errors.jsonl, а каждый запрос/статус — в manifest.json. Worldwide-числа не заменены SEO estimates и не реконструированы из российских данных.

5. Product implications#

Acquisition#

• Исследовать copy и SEO с написанием ДнД, но не создавать впечатление официального D&D-продукта.
• НРИ и длинное generic-название недостаточно сильны как единственная paid-search категория.
• Для холодного трафика тестировать problem-led language: «сыграть с друзьями без мастера», а не только отраслевые сокращения.
• Chicken Curry — distribution/brand channel, но его Google-индекс не заменяет внутреннюю воронку.

Positioning#

• AI Dungeon уже сильный поисковый референс: конкурентный лендинг должен объяснять совместный голос, правила и законченный групповой сценарий.
• Knave не должен стоять в названии массового RU-продукта без доказанной узнаваемости и отдельного права на бренд.
• Данные не подтверждают тезис «рынок сейчас взрывается». Они подтверждают присутствие и долгосрочное усиление основных DnD spellings.

Measurement#

Trends — вход в message design, не KPI бизнеса. Решение о рынке принимается по:

• unique groups;
• invite → 3+ joined;
• completed session;
• real paid host;
• group repeat;
• cost per completed participant-hour.

6. Воспроизводимость#

• Query spec
• Методика и команда повторного запуска
• Основной manifest
• Raw official responses
• Derived CSVs
• Errors

При повторном запуске значения могут немного измениться из-за выборки Google. Это ожидаемо и отдельно оговорено официальной методологией [S030–S032].