# 05. Google Trends

## Вывод для решения

Google Trends даёт три полезных, но ограниченных сигнала:

1. В протестированной российской группе из пяти search terms **`ДнД`** заметно сильнее `DnD`, формального `Dungeons & Dragons`, `НРИ` и длинной фразы `настольные ролевые игры`. Это не доказывает лидерство среди всех возможных синонимов и Topics.
2. В одном и том же пятилетнем ряду средний индекс `ДнД` в последние 52 недели примерно в 4,2 раза выше первых 52 недель; `DnD` — примерно в 2 раза выше. Это directional evidence роста видимости этих формулировок, не роста числа игроков.
3. В сравнении продуктов/референсов за пять лет наибольший средний индекс в РФ у `AI Dungeon`, затем `Roll20`; `Подземелья Чикен Карри` имеет измеримый, но разреженный ряд. Значит, AI-RPG и VTT уже присутствуют в поисковом поле, а бренд ПЧК нельзя превращать в числовой TAM.

Последние 13 полных недель не показывают нового breakout по главным формулировкам: `ДнД` немного ниже предыдущих 13 недель, `DnD` также ниже, а низкообъёмный `НРИ` почти без изменения. Это не сигнал «рынок падает», а указание не строить pitch на выдуманном экспоненциальном росте.

## Метод

- Источник: официальные web endpoints Google Trends Explore на `trends.google.com` [S067].
- Поиск: Web Search, все категории, UTC (`tz=0`).
- География: Россия (`geo=RU`); worldwide запрашивался отдельно.
- Периоды:
  - 20 июля 2021 — 20 июля 2026;
  - 20 июля 2025 — 20 июля 2026.
- В одной группе не более пяти формулировок.
- Search terms и Topics не смешивались, кроме заранее обозначенного benchmark.
- Основной reproducible run: `20260721T165248Z-resilient`, 59 HTTP-попыток с 16:52:48 до 16:56:06 UTC.

Публичный Google Trends API остаётся ограниченным alpha-продуктом; поэтому выгрузка использует официальные Explore endpoints и сохраняет каждый ответ и отказ [S068].

Google объясняет, что Trends использует выборку фактических поисков, нормализует по времени/географии и масштабирует ряд 0–100. `100` — пик внутри выбранного сравнения, а не 100 запросов; `0` может означать недостаточно данных. Trends не является опросом или абсолютным объёмом [S030]. До пяти groups/terms сравниваются вместе, Topics могут агрегировать языковые варианты, а terms зависят от написания [S031].

## 1. Россия: как люди называют категорию

### Официальные средние индексы внутри одного сравнения

| Search term | 5 лет, avg | 5 лет, peak | 12 месяцев, avg | 12 месяцев, peak | Последняя полная точка 12m |
|---|---:|---|---:|---|---:|
| `Dungeons & Dragons` | 0 | 2, 7 мая 2023 | 0 | 2, 21 июня 2026 | 1 |
| `DnD` | 16 | 27, 6 августа 2023 | 18 | 25, 4 января 2026 | 20 |
| `ДнД` | 44 | 100, 4 января 2026 | 68 | 100, 4 января 2026 | 84 |
| `настольные ролевые игры` | 0 | 1, 24 сентября 2023 | 0 | 0 | 0 |
| `НРИ` | 1 | 3, 20 июля 2025 | 2 | 3, 20 июля 2025 | 3 |

Источник чисел: [5-year summary](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/derived/ru_demand_terms/five_years/summary.csv) и [12-month summary](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/derived/ru_demand_terms/twelve_months/summary.csv).

### Корректная интерпретация

- Внутри пятилетнего окна средний индекс `ДнД` примерно в 2,75 раза выше `DnD`; внутри 12-месячного — примерно в 3,78 раза.
- Нельзя сравнивать `44` пятилетнего окна с `68` годового как рост: Google независимо масштабирует каждый запрос.
- Нельзя утверждать, что длинную фразу никто не ищет: нули — ниже порога/округление в данной выборке.
- `НРИ` — потенциально неоднозначная аббревиатура. Использовалась строка, а не Topic.

### Рост внутри одного пятилетнего ряда

Чтобы не сравнивать независимо масштабированные окна, отдельно рассчитаны средние первых и последних 52 weekly buckets **внутри одного и того же** пятилетнего ответа:

| Term | Первые 52 недели | Последние 52 недели | Изменение |
|---|---:|---:|---:|
| `DnD` | 9,13 | 18,42 | +101,7% |
| `ДнД` | 16,27 | 67,96 | +317,7% |
| `НРИ` | 0,60 | 1,98 | +232,3% |

Расчёт и warnings: [period-comparison.csv](data/google-trends/period-comparison.csv). У `DnD` и `ДнД` данные есть во всех 261 недельных точках; у `НРИ` — в 241, но сам индекс низкий. Это рост **нормализованного поискового интереса**, не игроков, revenue или абсолютных запросов.

### Последние 13 недель против предыдущих 13

- `ДнД`: 69,385 против 73,308, то есть −5,35%;
- `DnD`: 16,923 против 18,538, то есть −8,71%;
- `НРИ`: 2,000 против 1,923, то есть +4,00%.

Все три имеют полный или почти полный weekly coverage на этом участке. Изменения небольшие относительно sampling/seasonality; их нельзя выдавать за структурный прогноз.

### География

В региональном ответе `ДнД` имеет наибольшую долю среди пяти выбранных формулировок во всех 83 возвращённых регионах. Это означает лишь доминирование написания **внутри набора terms**. Показатель не сообщает абсолютные запросы и не доказывает, где выгоднее покупать рекламу.

## 2. Россия: продукты и культурные референсы

Пятилетний совместно нормализованный ряд:

| Search term | Средний индекс | Пик | Data-bearing weeks из 261 |
|---|---:|---|---:|
| `AI Dungeon` | 37 | 100, 11 мая 2025 | 257 |
| `Roll20` | 25 | 67, 28 июля 2024 | 235 |
| `Foundry VTT` | 10 | 42, 4 января 2026 | 128 |
| `Dungeons & Dragons` | 8 | 48, 13 июля 2025 | 109 |
| `Подземелья Чикен Карри` | 7 | 64, 30 июня 2024 | 90 |

Источник: [5-year product summary](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/derived/ru_products_references/five_years/summary.csv).

### Что можно сказать

- В этом конкретном сравнении AI Dungeon и Roll20 имеют более устойчивую поисковую видимость, чем брендовая фраза ПЧК.
- `Подземелья Чикен Карри` присутствует в данных и имеет пики, но ряд разрежен: 90 data-bearing недель из 261.
- В первой и последней 52-недельных частях того же ряда AI Dungeon почти стабилен по среднему индексу (33,44 → 35,81), Roll20 выше (14,60 → 24,37). У Foundry и ПЧК сильны threshold effects; процентные темпы не используются как оценка роста рынка.
- Пик ПЧК 30 июня 2024 нельзя причинно связывать с релизом, рекламой или публичной полемикой без отдельного event analysis.

### Related queries вокруг AI Dungeon в РФ

Успешно получены, среди прочего:

- top: `ai dungeon reddit` 100, `ai dungeon free` 73, `ai dungeon premium` 58, `ai dungeon master` 54, `dnd ai` 51;
- rising: `dnd ai` +160%, `ai dungeon free` +140%, `ai dungeon master` +130%; `sillytavern` помечен Google как breakout.

Это отдельные относительные шкалы related queries, не объёмы. Они поддерживают проверку free entry и AI-D&D messaging, но не дают conversion.

## 3. Knave

Официальный autocomplete возвращает Topic `Knave RPG`, но строка `The Knave` неоднозначна и связана также с неролевыми сущностями. В основном run числовые Knave-ряды не получены из-за rate limiting. В частичном предыдущем run exact Knave terms были ниже порога почти весь период; этот run не принят как primary из-за незавершённого manifest.

Корректный вывод: **Google Trends не даёт надёжного измеримого RU demand signal по Knave**. Это не отсутствие игроков. Knave следует использовать как mechanics/design reference, а не как известный acquisition keyword на российском рынке.

## 4. Что не удалось получить

Google вернул 13 dataset-level отказов HTTP 429. В основном run отсутствуют:

- 12-месячный product/reference ряд;
- оба Knave ряда;
- worldwide product-term 5y/12m;
- worldwide Topic 5y/12m;
- часть geography и related queries.

Ошибки сохранены дословно в [errors.jsonl](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/errors.jsonl), а каждый запрос/статус — в [manifest.json](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/manifest.json). Worldwide-числа не заменены SEO estimates и не реконструированы из российских данных.

## 5. Product implications

### Acquisition

- Исследовать copy и SEO с написанием `ДнД`, но не создавать впечатление официального D&D-продукта.
- `НРИ` и длинное generic-название недостаточно сильны как единственная paid-search категория.
- Для холодного трафика тестировать problem-led language: «сыграть с друзьями без мастера», а не только отраслевые сокращения.
- Chicken Curry — distribution/brand channel, но его Google-индекс не заменяет внутреннюю воронку.

### Positioning

- AI Dungeon уже сильный поисковый референс: конкурентный лендинг должен объяснять совместный голос, правила и законченный групповой сценарий.
- Knave не должен стоять в названии массового RU-продукта без доказанной узнаваемости и отдельного права на бренд.
- Данные не подтверждают тезис «рынок сейчас взрывается». Они подтверждают присутствие и долгосрочное усиление основных DnD spellings.

### Measurement

Trends — вход в message design, не KPI бизнеса. Решение о рынке принимается по:

- unique groups;
- invite → 3+ joined;
- completed session;
- real paid host;
- group repeat;
- cost per completed participant-hour.

## 6. Воспроизводимость

- [Query spec](data/google-trends/query_spec.json)
- [Методика и команда повторного запуска](data/google-trends/README.md)
- [Основной manifest](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/manifest.json)
- [Raw official responses](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/raw/)
- [Derived CSVs](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/derived/)
- [Errors](data/google-trends/runs/20260721T165248Z-resilient/errors.jsonl)

При повторном запуске значения могут немного измениться из-за выборки Google. Это ожидаемо и отдельно оговорено официальной методологией [S030–S032].