# 05. Google Trends

## Статус

**Количественный collection gate закрыт; demand/PMF gate не закрыт.**

23 июля 2026 года выполнен свежий `no_cache` run через SerpApi Google Trends API:

- [manifest](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/manifest.json);
- 19 из 19 заранее определённых jobs завершены;
- 18 jobs вернули данные, один (`D&D without DM` related queries) — подтверждённый `ok_no_data`;
- API/network failures — `0`;
- 19 raw responses, 28 derived CSV, snapshot query spec и error ledger входят в 49 хешированных artifacts;
- ключ API не сохранялся в request parameters, URL, raw responses или manifest.

SerpApi — независимый посредник, извлекающий данные интерфейса Google Trends, а не закрытый официальный Google Trends API alpha [GV013]. Числа остаются sampled relative interest `0–100`, а не search volume, users или revenue [GV012].

## Что было запрошено

[Query spec](data/google-trends/query_spec.json) и его [run snapshot](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/query_spec.json) фиксируют сравнения не более чем по пять search terms:

- worldwide category: `Dungeons & Dragons`, `tabletop role-playing game`, `play D&D online`, `AI Dungeon`, `AI game master`;
- worldwide problem: `D&D without DM`, `AI dungeon master`, `online D&D`, `virtual tabletop`, `tabletop RPG`;
- product/reference для US, GB, CA, AU: `Dungeons & Dragons`, `D&D Beyond`, `Roll20`, `AI Dungeon`, `AI game master`;
- периоды: 21 июля 2021 — 21 июля 2026 и 21 июля 2025 — 21 июля 2026;
- geography и related queries снимались для пятилетнего окна.

Каждый request нормализован отдельно. Индексы из разных rows ниже нельзя складывать или трактовать как общую абсолютную шкалу. Сопоставимы:

1. terms внутри одного request;
2. изменение одного term внутри одного time series;
3. ratios к общему benchmark внутри каждой country group.

`Nonzero coverage` — доля завершённых weekly points со значением выше нуля. Это не доля пользователей и не доказательство отсутствия данных: SerpApi не передаёт исходный Google `hasData`.

## Worldwide vocabulary

### Category comparison

Источник: [12-month summary](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/worldwide_category_terms/twelve_months/summary.csv) и [5-year observations](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/worldwide_category_terms/five_years/interest_over_time.csv).

| Exact term | 12m provider average | 12m nonzero coverage | Последние 13 недель vs предыдущие 13 | Last 52-week mean | Previous 52-week mean |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|
| `Dungeons & Dragons` | 66 | 100% | +6.0% | 32.35 | 13.25 |
| `tabletop role-playing game` | 1 | 82.7% | +20.0% | 0.37 | 0.00 |
| `play D&D online` | 1 | 75.0% | +33.3% | 0.21 | 0.02 |
| `AI Dungeon` | 60 | 100% | +22.0% | 29.58 | 17.56 |
| `AI game master` | 17 | 100% | +25.0% | 8.69 | 0.52 |

Broad category и AI-related terms выше в последние 52 недели внутри фиксированного five-year request. Однако огромные проценты низкобазовых terms нельзя читать буквально: `0.02 → 0.21` остаётся очень малым индексом.

`AI game master` выглядит как emerging exact term, но related-query payload показывает сильное semantic contamination: среди top/rising находятся generic `ai news`, `google ai`, `game development` и `arma reforger game master`. Поэтому весь индекс `17` нельзя приписывать AI-TTRPG intent.

### Problem comparison

Источник: [12-month summary](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/worldwide_problem_terms/twelve_months/summary.csv) и [5-year observations](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/worldwide_problem_terms/five_years/interest_over_time.csv).

| Exact term | 12m provider average | 12m nonzero coverage | Последние 13 недель vs предыдущие 13 | Last 52-week mean | Previous 52-week mean |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|
| `D&D without DM` | 0 | 0% | n/a | 0.00 | 0.00 |
| `AI dungeon master` | 6 | 100% | +35.1% | 5.77 | 2.23 |
| `online D&D` | 31 | 100% | +14.2% | 31.52 | 8.48 |
| `virtual tabletop` | 12 | 100% | -4.0% | 11.54 | 5.69 |
| `tabletop RPG` | 47 | 100% | -7.6% | 47.79 | 18.31 |

Вывод ограниченный, но практически полезный:

- `D&D without DM` не является наблюдаемым acquisition vocabulary;
- `online D&D` и `tabletop RPG` существенно крупнее AI-specific term внутри этого request;
- `AI dungeon master` мал, но имеет непрерывный 12-month signal и чище по смыслу: related queries включают `dnd ai`, `ai rpg`, `chatgpt dungeon master`, `friends and fables` и `everweave`;
- short-term `virtual tabletop`/`tabletop RPG` немного снизились, но их 52-week mean выше предыдущего года. Это не доказательство спада категории.

## Country/reference comparison

Источник: country [US](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/us_product_terms/twelve_months/summary.csv), [GB](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/gb_product_terms/twelve_months/summary.csv), [CA](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/ca_product_terms/twelve_months/summary.csv), [AU](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/au_product_terms/twelve_months/summary.csv) summaries.

| Country request | D&D | D&D Beyond | Roll20 | AI Dungeon | AI game master | AI-GM nonzero coverage |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| US | 25 | 26 | 54 | 30 | 6 | 98.1% |
| GB | 31 | 34 | 75 | 36 | 2 | 11.5% |
| CA | 31 | 26 | 69 | 30 | 1 | 15.4% |
| AU | 33 | 34 | 61 | 41 | 0 | 1.9% |

Защищаемые выводы:

1. **Roll20 не выглядит мёртвым:** он остаётся крупнейшим reference term во всех четырёх 12-month country comparisons.
2. При этом его last-52-week mean относительно предыдущих 52 недель снизился во всех четырёх fixed five-year series: US `-5.6%`, GB `-11.9%`, CA `-11.9%`, AU `-18.2%`. Это consistent softening, не «смерть».
3. `AI game master` имеет устойчивый relative signal только в US request. В US его last-52-week mean вырос с `0.42` до `5.29`, но остаётся примерно `11%` от Roll20 (`49.33`) внутри той же панели.
4. Отдельно нормализованные country requests не доказывают, что абсолютный US demand больше GB/CA/AU. Они обосновывают только приоритет US для первого **AI-specific message test**.

## Related-query intent

[Related-query CSV](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/worldwide_category_terms/five_years/related_queries.csv) и [problem CSV](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/worldwide_problem_terms/five_years/related_queries.csv) дают 154 сохранённых rows:

- `play D&D online`: top queries — `how to play d&d online`, `dnd online`, `play d&d online free`, `can you play d&d online`;
- `online D&D`: related intent включает `d&d online free`, `d&d beyond`, `foundry vtt`, `vtt`;
- `AI dungeon master`: семантически релевантные `dnd ai`, `ai rpg`, `chatgpt dungeon master`, `friends and fables`, `everweave`;
- `AI game master`: смесь TTRPG и generic AI/news/game-development meanings;
- `D&D without DM`: API подтвердил отсутствие related-query result, но это не доказательство нулевого спроса.

Следствие для маркетинга: широкое обещание следует формулировать вокруг **online play with friends / fast start / no prep**, а AI-GM оставлять mechanism или niche content cluster. Фразу `without DM` не следует брать как primary SEO/acquisition keyword.

## Geography

[Category geography](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/worldwide_category_terms/five_years/geography_compared.csv) вернула 53 страны. Значения показывают долю каждого из пяти terms внутри конкретной страны, а не абсолютный объём страны. Для `AI game master` share составляет US `3`, GB `2`, CA `2`, AU `3`; высокие shares в отдельных странах с неизвестным denominator нельзя использовать как launch-market ranking.

[Problem geography](data/google-trends/runs/20260723T111117Z-serpapi/derived/worldwide_problem_terms/five_years/geography_compared.csv) вернула лишь три locations, поэтому она непригодна для country prioritization.

## Надёжность результата

- 5-year и 12-month series независимо нормализованы, но на 52 совпадающих неделях имеют Pearson correlation около `0.99` для основных terms в US/GB/CA и worldwide groups. Sparse terms и AU дают более слабое совпадение.
- Sampling может немного меняться; этот run нужно повторить минимум через неделю до использования small deltas.
- Последние 13 недель vs предыдущие 13 не являются year-over-year и могут содержать seasonality.
- Last-52 vs previous-52 рассчитан внутри одного five-year request и лучше для direction, но не объясняет причину изменения.
- Ни один Trends index не доказывает group formation, completion, repeat, WTP, CAC, revenue или прибыль.

## История неудачных попыток

Предыдущие official Explore attempts сохранены, а не удалены:

- [main 429 manifest](data/google-trends/runs/20260722T142618Z-resilient/manifest.json): 39 widget attempts получили HTTP 429;
- [clean US-only retry](data/google-trends/runs/20260722T145007Z-resilient/manifest.json): ещё три HTTP 429 до data widget;
- Chromium official Explore также возвращал 429.

Это была проблема acquisition данных, а не negative demand signal. Новый provider-mediated run закрывает missing-data gap, но наследует ограничения UI-normalized Google Trends.

## Влияние на решение

Trends усиливает три решения:

1. категория и соседние инструменты не выглядят мёртвыми;
2. first message test должен противопоставить broad `play online with friends` и niche `AI dungeon master`, а не строиться вокруг `D&D without DM`;
3. US рационально поставить первым для AI-specific messaging, сохранив country-separated smoke test.

Trends **не меняет** итоговый verdict: `PROCEED TO PRIMARY VALIDATION / NO-GO TO FULL BUILD OR SCALE`. Спрос на точную party-first voice proposition проверяется сформированными, завершёнными, повторными и оплаченными группами, а не поисковым индексом.